ما هو الشعار اللفظي Slogan؟
مجموعة كلمات أو عبارة إبداعية قصيرة تستخدم لترسيخ المنتج أو الخدمة أو التجربة في أذهان الجمهور .
استخدام الشعار اللفظي slogan:
كما اشرنا فالشعار اللفظي عبارة قصيرة تعلق في الأذهان، تستخدم في الحملات الدعائية والتسويقية للاغراض التجارية وحتى السياسية، بهدف إيصال رسالة معينة أو إبهار أو إقناع الجمهور المستهدف، وتربطه بالعلامة التجارية أو التوجه السياسي.
وبحسب قاموس اكسفورد : فالشعار اللفظي slogan هو عبارة قصيرة وملفتة للنظر أو لا تنسى تستخدم في الإعلانات.
يعتبر الشعار اللفظي أحد مكونات العلامة التجارية،
يمكن أن يخصص الشعار اللفظي للعلامة التجارية او لحملة إعلانية أو منتج. وفي كل الحالات يكاد يكون هدف الاستخدام موحد، اذ يستخدم في :
- لفت انتباه الجمهور
- إيصال رسالة
- ترسيخ الخدمة أو المنتج في أذهان الجمهور
- التوعية
طول الشعار اللفظي
معظم الشعارات اللفظية تتكون من 3 إلى 5 كلمات. هذه الكلمات تكون عبارة قصيرة، ذات دلالة، أو إيقاع، حسي ومعنوي، يتم إيصاله عبر عدة وسائل.
- التكرار
طول الشعار اللفظي يجعل تكراره اسهل، ويهدف التكرار الى ترسيخ الشعار وربطه بالمنتج أو العلامة التجارية. وبذا يسهل حفظه وتذكره.