الفرق بين الشعار اللفظي slogan و العبارة الوصفية tagline
هناك العديد من الادوات التي تستخدم في عالم التسويق، وتهدف الى جذب انتباه المتلقين لغرض تحويلهم الى عملاء من ضمن هذه الادوات slogan, tagline. وكثيرا ما نجد أسئلة تتعلق بهما حيث يجد البعض صعوبة في التمييز بين كليهم. دعونا نلقي الضوء على أهم هذه النقاط .
يتمحور الهدف من استخدام الشعار اللفظي slogan على الإعلانات وقد يرتبط بالمنتجات ، بينما يركز tagline بشكل أكبر على العلاقات العامة للشركة نفسها ، مما يعني أن الشعارات اللفظية slogans تستخدم لبيع عنصر، بينما تهدف العبارات التعريفية taglines من زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل عام.
فيما يلي بعض الاختلافات بين العلامات والشعارات:
- الغرض: تنقل الشعارات اللفظية مهمة الشركة ، بينما تستدعي العبارات الوصفية tagline إلى الذهن صورة للعلامة التجارية.
- الطول: تتكون عبارة الوصف tagline عادةً من سبع كلمات أو أقل ، بينما يتكون الشعار اللفظي من تسع إلى عشر كلمات.
- المرونة: الشعار اللفظي مرن، بمعنى أنه يمكن أن يتغير بمرور الوقت كما يتغير مع الثقافة السائدة في حقبة او فترة زمنية. على النقيض من ذلك ، فإن العلامات الوصفية (tagline) ثابتة بطبيعتها ، حيث تصنع لتظل كما هي عبر الأجيال.
وبالمثال يتضح المقال :
هنا سنلقي نظرة على الشعار الوصفي على سبيل المثال لركة ابل (غير طريقة تفكيرك)
Apple tagline: “Think different”
حيث نلاحظ ان هذا الوصف للشركة نفسها. بينما كل منتج يمكن ان يكون له شعار لفظي وكمثال فالشعار اللفظي للاصدار الاول لجوال الايفون "هذا يغير كل شيء"
iPhone slogan: “This changes everything”.
